昨天,猫眼全文娱战略升级发布会上的“猫爪模型”到底是啥?
发布时间:2019-07-11 08 来源: 互联网 浏览量:171

7月9日,猫眼娱乐在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”,正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

现场,猫眼娱乐首席执行官郑志昊说:我们的目标,是希望通过把猫眼的能力开放出来,和行业伙伴们一起把市场做大,一起获得更多的利益。

那么,问题来了,这个“猫爪模型”到底是啥,每个爪子又有什么意义?

猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台五大平台组成,适用于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。

猫眼全文娱票务平台涵盖多个文娱品类。郑志昊介绍,猫眼在线电影票务市占率已经保持在60%之上。通过高频带低频,猫眼票务平台在电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间形成协同效应,实现文娱消费人群多品类延展,为全文娱票务市场带来增量价值。

什么是增量价值?数据显示,猫眼演出上大量新用户是生平第一次购买演出票,猫眼的协同效应为整个演出市场“拉新”,为行业带来了全新的增长点。

在下沉市场的具体案例可以说明这一点。

在2018 年张学友CLASSIC昆明演唱会前期,猫眼平台开售1分钟GMV过1000万元,3分钟突破2000万元;东莞演唱会也同样做到1分钟突破1000万元,并迅速售罄。同时,大量现场娱乐的新用户,首次购票都是在猫眼演出上购买,猫眼娱乐的协同效应为整个演出市场“拉新”,带来新的增长点。

猫眼全文娱产品平台打造“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台。猫眼通作为贯穿影视全流程的服务平台,将从概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段等影视内容全周期,结合行业需求提供全方位服务。

而场馆通则是服务影院、现场娱乐场馆的产品体系,包括SaaS服务和智能设备,可以极大提升场馆的经营效率,协助场馆精细化运营。

猫眼全文娱数据平台拥有三层内涵。

首先,猫眼娱乐已经成为国内广泛认可的全文娱数据库,横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域,包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库,以及文娱用户数据库;

其次,猫眼具有以猫眼专业版、猫眼智多星等工具,提供全面的市场分析和策略建议;

最后,猫眼具有极强的数据分析能力,为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面的决策支持。

猫眼全文娱营销平台,将基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面,为行业提供直接武器,实现“线上全网覆盖,线下超强整合”的效果,深入娱乐消费场景,不仅可以为优质内容宣发,也能为各类品牌广告主提供高效的娱乐营销。

线上层面,平台拥有微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉6大流量入口,覆盖10亿+生活消费网民。两年前开始组建的文娱自媒体矩阵已成为全网文娱类霸榜矩阵,猫眼小程序生态拥有2亿+用户,新兴的短视频KOL矩阵也有了1亿+的粉丝量,旗下多个账号多次创造了单条视频千万级播放量的纪录。

线下层面,作为国内最大的影迷组织,猫眼影迷会已经落地全国42个城市;猫眼的地面发行铁军与全国近9500家影院形成深度合作;在130多个城市的核心商圈、460多所高校有100多万个曝光点位。

郑志昊介绍,据统计,大多数网民手机中装有26-35个APP,触达用户渠道极其分散。而猫眼全文娱营销平台实现的恰恰是“线上全网覆盖,线下超强整合,观众在哪里,年轻人在哪里,我们都能触达”。

猫眼全文娱资金平台将通过投资出品、合作伙伴资金周转支持等方式,为行业伙伴提供资金支持, 助力更多优质内容的产生。

郑志昊表示,猫眼全文娱资金平台聚焦三个方面:

第一,关心内容创作者,无论是名人大家,还是扶持年轻艺术家。比如此前,为了更好的扶持青年创作者发展,猫眼与First剧情实验室达成了战略合作,投入资金支持。

第二,关心好项目。对于优秀的合作项目,猫眼愿意从资源到资金更深地参与,帮助项目创造更多增量价值。

第三,关心合作伙伴。猫眼将携手市场资源和合作方,一起为合作伙伴提供资金周转支持服务,缓解现金流压力。比如,猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略合作,利用社会资金为行业提供支持。

中国文娱行业的蓬勃发展,是猫眼娱乐发展的基础。猫眼全文娱的战略升级,将有力反哺行业,成为行业发展的新动力。发布会上,郑志昊表示,“中国的文娱行业前景巨大,我们看好中国文娱行业的发展,愿意贡献自己的力量,和行业伙伴共生合作,一起讲好中国故事。

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